Durant molt de temps, la gent va pensar sovint en el "llenguatge del color". Es creia que cada color té un caràcter especial, afecta el subconscient humà de maneres diferents, provoca certes emocions i reaccions. El color que apareix més sovint davant dels ulls d’una persona pot afectar el seu comportament en algunes situacions, empènyer-lo a triar una o altra solució.
El vermell ja fa temps que s’associa a passió, guerra, vessament de sang. Moltes revolucions van tenir lloc sota la bandera vermella. Algunes tribus africanes van aplicar un temible “camuflatge” vermell a les seves cares i cossos abans d’entrar a la batalla. També el color vermell simbolitza la grandesa i la potència. Per exemple, els emperadors portaven una túnica morada i s’asseien sobre un tron vermell.
El color negre s’utilitza en els rituals de dol, simbolitza el buit, la mort, la desgràcia. Els ulls negres continuen sent considerats perillosos, nefastos, capaços de causar a una persona objectable. Tanmateix, en algunes regions seques d'Àfrica, el negre es percep al contrari, perquè els núvols foscos aporten pluges i fredes esperades.
El color blanc s’associa a la llum i simbolitza bondat, puresa, innocència. Els blancs estan revestits de justos, sants, àngels, sacerdots de determinades nacions. Tot i això, no deixa de ser un color apàtic i desocupat que absorbeix tota la resta i està associat a un buit de gel, la mort. Els eslaus cobrien els morts amb un sudari blanc.
El groc és el color del sol, l’or glaçat. Aquest és el color de tardor de les fulles caigudes, eleva l’estat d’ànim, porta una càrrega de felicitat, d’alegria. Però també és el color de la malaltia, la impotència. Per exemple, val la pena recordar el significat de la frase "casa groga". En alguns pobles asiàtics, el groc significa plaga, quarantena.
El blau és un color noble. Generalment s’accepta que els nobles i els prínceps reals tinguin “sang blava”. El blau és un símbol del cel, l’infinit, provoca malenconia, estat d’ànim de somni. Pot significar lleialtat i lleialtat, castedat i amabilitat. Entre els francesos, el color blau s’associa a la por i els eslaus li van donar associacions tenebroses amb dimonis i dol.
El verd significa nova vida, joventut, és el color de l’herba fresca i les fulles. Té un efecte calmant. Per exemple, per relaxar els ulls cansats, s’aconsella mirar alguna cosa pintada d’un color verd tranquil.
Actualment, la capacitat del color per actuar sobre la ment humana s’utilitza activament en negocis, publicitat i medicina.